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宣传标识具有标记、警示的作用，标牌主要是通过视觉来表现它的作用。比如:文字传达，记号是具有象征性、方向、暗示性等等功能。文字样式可以表现出性格、背景、含义。形态与记号一同表现出象征与构造性意义。
宣传标识是一种信息传达媒体，它具有广告、警示的功能。
